Формат баннера указываются двумя числами (например: 468х60). Первое число это ширина баннера, второе – высота баннера.

Существуют основные общепринятые форматы баннеров:

728×90 Растяжка. Самый большой по ширине и площади формат. Такие баннеры вмещают много информации о рекламируемом сайте и привлекают максимальное внимание.

468х60 Самый классический и до сих пор наиболее употребляемый в рунете и во всём интернете формат.

125×125, 100х100 Популярные среди блоггеров, работающих с wordpress.

120х60 Ушки размещают по несколько штук в верхней части сайта. Обычно рекламируют какие-то разделы сайта.

120х600 Башня или небоскрёб. Очень громоздкий, но хорошо бросается в глаза.

88×31 Кнопка. Содержат минимум информации и малозаметны пользователю. Кнопки популярны из-за низкой цены за размещение.

Вообще, форма баннера особого значения не имеет за исключением случаев, когда вы участвуете в баннерообмене.

При выборе формата, необходимо помнить о весе баннера. Баннеры со значительными отклонениями от стандартов в весе могут не успеть загрузиться.

Крайне не желательно пытаться уместить большое количество информации в одну крохотную баннер-кнопку.