Место эффективного размещения баннера зависит от назначения баннера и от бюджета рекламной компании. Размещение баннера возможно на отдельных сайтах или в баннерной сети. У каждого варианта размещения баннера есть свои достоинства и недостатки.

Преимущества баннерной сети:

1. Возможность почти бесплатно размещать баннерную рекламу по принципу обмена ссылками. При невысокой посещаемости показы в баннерной сети можно купить за отдельную плату. В любом случае стоимость размещения баннера на отдельном среднем по величине ресурсе всегда будет ниже, чем на отдельном крупном сайте.
2. Широкий охват аудитории.
3. Экономия времени на переговоры. Нет необходимости поочередно договариваться с владельцами сайтов.

Недостатки размещения в баннерной сети:

1. Широкий охват аудитории совсем не означает, что эта аудитория будет целевой. Возможность настройки таргетинга в баннерной сети не всегда позволяет выделить только целевую аудиторию.

2. В баннерной сети принимаются к размещению лишь стандартные форматы и размеры баннеров.

Преимущества размещения баннера на отдельном сайте:

1. Возможность довольно точно выделить целевую аудиторию.
2. Возможность размещения баннера в наиболее выгодном месте.
3. Возможность размещения баннера с прозрачным фоном, что воспринимается посетителями как контент сайта, а не как навязчивая реклама.
4. Возможность размещения интерактивных баннеров.

Недостатки – высокая цена за размещение баннеров.